Nashi | Tienda de contenidos
Buenos Aires, Argentina
Cliente
RE/MAX
Rubro
Real Estate
Servicios
Concepto de comunicación. Entrevistas. Producción de contenidos. Dirección de arte para libro. Dirección de arte junto a Chin Chin (@chinchinestudio).
Proyecto
Convocadas por nuestros amigos de Feedback, emprendimos un viaje en globo por el mundo de RE/MAX. Con motivo del 15° aniversario de la marca en Argentina, contamos la historia de Dotti Peñate y Sebastián Sosa, una pareja de emprendedores que encontraron en la histórica franquicia norteamericana la forma de su futuro. El proyecto original constaba de un libro para presentar en un evento de prensa, que ampliamos con piezas para poder aplicar el sistema de marca y generar un efecto sorpresa entre periodistas: un cuaderno con frases en primera persona, una libreta, un pañuelo y un lápiz. A partir del claim de la marca, "15 años alcanzando sueños", trabajamos sobre la lógica de los mapas para realizar un recorrido narrativo a lo largo de cuatro capítulos. Con la historia glosada, contamos el "detrás de escena" de la marca en Argentina, hasta ahora inédito: "Éramos dueños de RE/MAX, pero no teníamos casa. No nos daba vergüenza contarlo: pudimos comprarla después de 10 años de trabajo", revelaba Dotti. Las geografías (Dotti nació en la isla Gran Canaria, España, y Sebastián en Córdoba, pero se conocieron mientras estudiaban en Estados Unidos), la falta de experiencia y la realidad económica fueron obstáculos que lograron superar con el tiempo: "Como todo provinciano, crecí con la idea de que Dios atiende en Buenos Aires, por eso elegimos instalarnos acá", contaba Sebastián. Después de una serie de reuniones, entrevistas y presentaciones, no solo conocimos la prehistoria de la marca sino, en especial, la intimidad de las personas que la hacen: así entendimos el lado B del mantra de la pareja ("Las personas hacen negocios con personas, no con marcas") y el paradigma que rompieron en el mercado inmobiliario. La historia gráfica fue posible gracias a la magia de Caro Declerk, a cargo del diseño editorial. ¡Felices 15 a la familia argentina de RE/MAX!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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